Nepoželjne osobe su debele u Abercrombie&Fitch prodavnicama

Sadržaj:

Nepoželjne osobe su debele u Abercrombie&Fitch prodavnicama
Nepoželjne osobe su debele u Abercrombie&Fitch prodavnicama
Anonim

Muzika bubnjeva, karakterističan miris koji se može osjetiti kilometrima i prodavači žilavog, zavodljivog pogleda - to su najkarakterističnije karakteristike Abercrombie&Fitch (u daljem tekstu A&F) prodavnica. Iako trgovina svojim svakodnevnim proizvodima nastoji ciljati mlade od 18 do 22 godine, baza kupaca je drugačija od Bershke ili Pull&Bear-a, koji se također mogu naći ovdje, jer odjeća dostupna u A&F-u košta četiri do pet puta više od dvije spomenute trgovine.

Abercrombie&Fitch prodavci. Prema rečima generalnog direktora kompanije, ovako bi trebalo da izgledaju ne samo zaposleni, već i njihovi kupci
Abercrombie&Fitch prodavci. Prema rečima generalnog direktora kompanije, ovako bi trebalo da izgledaju ne samo zaposleni, već i njihovi kupci

Kompanija je sada osumnjičena da je namjerno isključila deblje ljude iz svoje baze kupaca, a to ne dokazuje samo činjenica da više ne prodaju odjeću u određenim veličinama, već su vlasnici davali izjave u kojima to ukazuju nekoliko puta. Nedavno je Mike Jeffries, izvršni direktor brenda, povukao ljude sa punijim figurama. "Ne želim da ljudi sa viškom kilograma kupuju u mojoj radnji, ali mršavi i lijepi ljudi mogu doći bilo kada. Ne želim da zgodne mušterije vide svoju odjeću na ljudima koji to nisu", rekla je..

Kod oblačenja u A&F

Već možemo pretpostaviti da ulazak na razgovor za posao nije IQ test, već se izgled koristi za osvajanje upražnjenih pozicija, ali procureli kodeks oblačenja radnje čak bi izmamio osmijeh na lice Kristen Stewart. Kompanija opširno raspravlja o tome koliko puta i koliko visoko njeni prodavci moraju da zavrnu nogavice uskih farmerki i rukava košulje. Japanke su naravno neizbježne, srećom mogu biti barem individualne kao i njihovi kupci.

Muškarci su izuzeci

Veličina ženske odjeće se zaustavlja na L, ali se muška odjeća može naručiti i u XXL. Šta je razlog tome? Prema riječima čelnika kompanije, ovaj "gest" može biti privlačan muškarcima isklesanih tijela, na primjer igračima američkog fudbala i hokejaša. "Zapošljavamo samo zgodne i lijepe prodavače jer privlače druge mlade ljude sličnih kvaliteta", rekao je izvršni direktor za Daily Mail.

Kompanija je više puta optužena da daje prednost bijelim kandidatima pri zapošljavanju, na primjer, student je osvojio 12.000 dolara u parnici 2009. godine. Rođen je bez donjeg dijela lijeve ruke, pa je natjeran da radi u magacinu, gdje nije bio u očima ostalih prodavaca i kupaca. Prošle godine radnici su također bili dovedeni u nezgodan položaj kada su morali da rade vojne vježbe samo da bi zadržali imidž koji su stvorili.

Da li je prednost ili nedostatak isključiti bucmaste kupce?

Skoro svaki brend ima svog blizanca koji mu je ujedno i neprijatelj. Razmislite o Humanic-Deichmannu, DM-Rossmanu ili McDonald's-Burger Kingu. Alter ego A&F-a je American Eagle, ali ovaj brend nudi i XXL veličinu. Istina je da možete privući više kupaca, ali šta je sa mršavim snobovima? Vjerovatno mnogi od njih imaju stadni duh, potrebu da pripadaju eliti, zbog čega preferiraju A&F, jer znaju da samo odabrana grupa može nositi taj brend.

Mike Jeffries (lijevo), izvršni direktor kompanije Abercrombie & Fitch, rekao je da ne želi da vidi svoju odjeću na ljudima koji nisu mršavi i lijepi
Mike Jeffries (lijevo), izvršni direktor kompanije Abercrombie & Fitch, rekao je da ne želi da vidi svoju odjeću na ljudima koji nisu mršavi i lijepi

Iako H&M ne želi pokriti potpuno istu ciljnu grupu, vrijedi spomenuti da u svoje kampanje uključuje sve više plus-size modela, što je zaista za svaku pohvalu. I ovdje bi se ljudi mogli žaliti da nema potrebe reklamirati debljinu i stavljati konja pod gojazne osobe, ali mnogi pogrešno razumiju: u ovom slučaju brendovi ne govore da je gojaznost u trendu, samo da se može živjeti kao ovo i ne morate da se osoba vozi ulicom ako mu figura nije savršena. Ne možemo zanemariti činjenicu da 67% američke populacije pripada "plus size" kategoriji i da se taj broj povećava iz dana u dan, tako da se ova grupa ne može zanemariti u pogledu kupovne moći.

Preporučuje se: